雙11前淘寶"變臉" 透露出哪些新風(fēng)向?

盡管尚沒(méi)有太多官方消息公布,淘寶新首頁(yè)改版的"內測"仍引發(fā)了業(yè)內諸多猜測。

被廣泛關(guān)注的淘寶有其特殊性:從2003年開(kāi)始,很多購物網(wǎng)站常見(jiàn)的功能是由淘寶zui先開(kāi)創(chuàng )。比如,2013年淘寶提出信息流方向,推出"千人千面";2014年手機淘寶完成無(wú)線(xiàn)化;2015年,淘寶試運行"淘寶直播"。

很多國內App都是在模仿基礎上做一些"微創(chuàng )新",早年甚至有"C2C"(Copy to China)的調侃,但淘寶的形態(tài)與亞馬遜、eBay均有本質(zhì)不同,尤其在2014年前后完成"無(wú)線(xiàn)化",更是首創(chuàng )了移動(dòng)購物的解決方案。

這也意味著(zhù),每一次淘寶首頁(yè)發(fā)生重大改版,都可能被業(yè)界關(guān)注和同行學(xué)習。

就目前"內測"部分用戶(hù)看到的頁(yè)面,淘寶此次改版后的新首頁(yè),zui大的亮點(diǎn)就是"全面信息流化"。

2013年,淘寶提出"信息流"的概念,并很快以"猜你喜歡"的產(chǎn)品形態(tài)展示在消費者面前。

當時(shí),淘寶剛解決"無(wú)線(xiàn)化"的問(wèn)題,成為業(yè)內zui早提供手機購物服務(wù)的App。為了讓用戶(hù)擁有更好的手機購物體驗。"猜你喜歡"這種下滑不斷有新東西的模式就高度還原了人們線(xiàn)下的"逛街感"。

自誕生以來(lái),這一模式得到行業(yè)內廣泛認可,部分購物App的頁(yè)面也是學(xué)習淘寶的"猜你喜歡"。

在淘寶App內,"猜你喜歡"這一功能的位置也從起初的第七屏一路提升到第yi屏。從用戶(hù)停留時(shí)長(cháng)來(lái)看,淘寶的用戶(hù)黏性高于其他購物App,"猜你喜歡"營(yíng)造的"逛"的感覺(jué)功不可沒(méi)。

此次首頁(yè)改版,是上述趨勢的延續:將過(guò)去各種坑位乃至首頁(yè)焦點(diǎn)圖等重要功能融入"猜你喜歡",被很多體驗"內測"的用戶(hù)視為"激進(jìn)"之舉。

激進(jìn)之處在于,"首頁(yè)焦點(diǎn)圖"這一淘寶zui重要的商業(yè)化產(chǎn)品,此次也被融入到"猜你喜歡"中,并從原來(lái)的橫版變成了豎版。淘寶相關(guān)負責人表示,這樣做的好處在于,可以容納更多類(lèi)型的商品展示形式,同時(shí)更便于用戶(hù)點(diǎn)擊。

過(guò)去的橫版首頁(yè)焦點(diǎn)圖和固定坑位,都帶有傳統網(wǎng)頁(yè)時(shí)代產(chǎn)品設計思路的遺存。但"猜你喜歡"信息流,則是淘寶在"無(wú)線(xiàn)化"過(guò)程中創(chuàng )造出來(lái)的新形態(tài)。

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