電視新聞的標題是電視傳媒在往外傳播信息時(shí)對報道內容的高度概括的精華話(huà)語(yǔ)，要求達到簡(jiǎn)潔、精煉、準確、生動(dòng)的效果。下面是電視新聞標題寫(xiě)作技巧，一起來(lái)了解下吧： ?

【電視新聞標題寫(xiě)作技巧】 ?

1、 好的新聞標題要貼近群眾 ?

新聞工作是項嚴謹的工作，它不僅有求我們有很高的政治敏銳性，及時(shí)傳達黨和*的聲音，還要多報道對工作有指導意義、群眾關(guān)心的內容，力求準確、鮮明、生動(dòng)，使新聞報道貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，更好做好當好*的“喉舌”作用。而作為新聞核心內容的標題更要在內容和形式上貼近群眾。筆者寫(xiě)一條新聞起的原標題是《和莊鎮群眾自辦文化藝術(shù)節》，稿件內容介紹和莊鎮經(jīng)濟發(fā)展后，該鎮群眾在正月十五前自發(fā)組織活潑有趣的鄉土文藝節目。 ?

后把標題改成《和莊群眾多才藝 自?shī)首詷?lè )贊生活》不僅點(diǎn)明了主題，還更貼近了群眾;2009 年“慶十一”祖國的生日那天，筆者采訪(fǎng)新鄭市實(shí)驗*慶“十一”活動(dòng)，標題為《十一：我們一起唱國歌》，充分體現了祖國的花朵用實(shí)際行動(dòng)來(lái)慶祝祖國的生日。 由于電視的傳播特性，要求在一瞥之間，觀(guān)眾能夠盡明題義。 ?

這就要求電視新聞的標題，不僅高度概括，還要一目了然。不能一味強求簡(jiǎn)練，甚至觀(guān)眾讀起來(lái)困難費解，少用專(zhuān)業(yè)代稱(chēng)，更不能用文言代替。比如《農合行自我加壓創(chuàng )效益》這樣的標題，如果不是在當地播出，筆者覺(jué)得“新鄭農村合作銀行”不宜簡(jiǎn)化成“農合行”。像《某某：孝敬公婆 鄰居夸贊》、《小紅棗賣(mài)出好價(jià)錢(qián)》這些標題筆者覺(jué)得一目了然，朗朗上口。 ?

2、 好的標題要標新立異 ?

短新快是新聞的生命，不僅新聞要新，作為新聞“眼睛”的標題，更以創(chuàng )新為使命。古人就有為求一字捻斷數根須的做法，因此好標題就是在這樣反復地分析、比較和鑒別中“跳”出來(lái)的。筆者采寫(xiě)新鄭棗鄉風(fēng)情游開(kāi)幕，原標題為“紅棗之鄉喜迎八方客”，這條稿件本來(lái)寫(xiě)紅紅火火的棗鄉風(fēng)情游，標題寫(xiě)的有點(diǎn)不貼近群眾，后來(lái)改成“新鄭：棗兒紅了 棗農笑了”，當地舉辦棗鄉風(fēng)情游的目的就是通過(guò)風(fēng)情游，讓更多的棗農走上富裕的道路，標題也用一個(gè)“紅”字把當地傳統節日的氣氛表現出來(lái)，一個(gè)“笑”字也表現了群眾對幸福生活的期盼，這也使得文章看起來(lái)顯得活潑可愛(ài)多了;有條新聞原標題為“飛機開(kāi)往新鄭”，改為“飛機向著(zhù)新鄭飛”，意思雖相同，意境卻不同，后一句話(huà)更體現了人們的喜悅之情。 由于電視屏幕的空間有限，再加上過(guò)多過(guò)雜的字幕會(huì )影響收視效果，因此，相對于報紙較多使用復合型標題，電視新聞標題除重大時(shí)政報道、主題性報道或新聞專(zhuān)題片外，一般以單一型標題為主。 ?

人們通常把標題分為實(shí)題、虛題和虛實(shí)結合題三種。由于電視的家用特性，觀(guān)眾一般不愿意過(guò)多思考。所以，電視的標題要多用實(shí)題，不能濫用對偶和文采。如“十年一劍 書(shū)就亮麗青春――記某企業(yè)知識型先進(jìn)職工標兵張某某”經(jīng)過(guò)編輯處理改為“張某某：兢兢業(yè)業(yè)干出個(gè)樣來(lái)”，修改后的標題突出了張某某的工作態(tài)度和決心毅力。 ?

有些記者時(shí)常會(huì )寫(xiě)這樣的標題，如某項工作“成效顯著(zhù)”、“取得突破性進(jìn)展”、“階段性成果”，某某“生產(chǎn)運行平穩”等等這種萬(wàn)能標題，沒(méi)有實(shí)際內容，千篇一律。作為電視記者，應以創(chuàng )新為己任，即使是對重復宣傳的老題材，也應千方百計挖掘出新的特點(diǎn)。 ?

3、 好的標題要鮮活生動(dòng) ?

一條新聞，能不能打動(dòng)讀者，吸引觀(guān)眾，標題往往起著(zhù)很大的作用。一個(gè)好的標題，往往會(huì )使一篇新聞生輝增色，詼諧幽默的語(yǔ)言，會(huì )使受眾賞心悅目，回味悠長(cháng)，產(chǎn)生濃厚的觀(guān)看意愿。筆者采訪(fǎng)中發(fā)現，近年來(lái)新鄭生態(tài)逐步變好的現象，就是鳥(niǎo)類(lèi)變多的問(wèn)題，剛開(kāi)始寫(xiě)的標題是《新鄭生態(tài)良好鳥(niǎo)兒變多》，后來(lái)經(jīng)過(guò)仔細揣摩改成《新鄭處處聞啼鳥(niǎo)》這樣一改，就顯得生動(dòng)形象多了，給新聞還在上級媒體采用播發(fā)。還有一條新聞的標題為“泳池，孩子們夏天的樂(lè )園”，既妙趣橫生，又耐人尋味。 因此，電視新聞標題寫(xiě)作，要緊扣文章的內容，擬好和改好標題： 首先，從弄清新聞事實(shí)的基本要素入手。 ?

在采訪(fǎng)中，記者首先要對新聞的五要素了解清楚，在弄清事實(shí)的來(lái)龍去脈之后，才能考慮寫(xiě)作重點(diǎn)，提煉新聞的標題。當然，作為電視新聞的標題可不苛求新聞五要素齊全。但是，“何事”這個(gè)要素是不可省略的。例如： 新鄭搶修保護子產(chǎn)墓 --2010 年 8 月 10 日新鄭廣播電視臺《新鄭新聞》 這個(gè)新聞標題僅僅提及了兩個(gè)要素：一是“何地”-- 新鄭;二是“何事”-- 搶修保護子產(chǎn)墓。至于其它要素，雖沒(méi)觸及，但仍向觀(guān)眾準確地傳遞了要報道的新聞內容。 ?

其次，從能夠揭示新聞價(jià)值方面下筆?！把院?jiǎn)意賅”是對寫(xiě)文章的要求，也是制作各種體裁的標題的需要。因此，在擬新聞標題時(shí)，要用較少的文字反映新聞事實(shí)中的要旨和精華，做到字斟句酌，達到“字字頂用”。 ?

4、 好的標題要立體多維 ?

電視新聞的標題雖然不能像報紙那樣做成引題、主題、副題等復合型標題，但是由于技術(shù)的進(jìn)步，現在的字幕系統趨向立體圖文系統。比如新鄭廣播電視臺《新鄭新聞》的每一組新聞的字幕前都標有“要聞”、“新聞”、“簡(jiǎn)訊”等字幕欄花，這其實(shí)也是新聞標題的延伸，這些字幕欄花，對觀(guān)眾來(lái)說(shuō)是一種提示和導讀。另外，現在的字幕一般都有背景底板，出入一般都帶有運動(dòng)特技，有時(shí)還伴有音響音效，可以說(shuō)，現在的電視新聞字幕是一個(gè)立體的多維字幕。這就要求各個(gè)元素，底板形狀、顏色和字體、字號、顏色搭配合理、相得益彰，音效和運動(dòng)既要生動(dòng)活潑，又要與新聞風(fēng)格協(xié)調一致。 ?

【電視新聞標題制作原則】 ?

一、濃縮事實(shí)，凝練概括 ?

電視新聞標題不像報紙標題那樣可有肩題、主題、副題，而只有一個(gè)主題，且受觀(guān)眾視覺(jué)習慣限制*不超過(guò)一行(15字)，這樣觀(guān)眾就可以在一瞥之間，盡明題義。這就要求電視新聞標題的制作要用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，把*有新聞價(jià)值且易于為觀(guān)眾接受的典型事實(shí)濃縮出來(lái)，刪繁就簡(jiǎn)，進(jìn)行準確生動(dòng)的提煉概括。如《46名村官吃上財政飯》等標題，通俗精練，讓觀(guān)眾一目了然。 ?

二、突出一點(diǎn)，不及其余 ?

這種提法看似偏頗，實(shí)則符合新聞規律。新聞是事實(shí)的報道，標題要用事實(shí)說(shuō)話(huà)。但是，電視新聞標題不可能也沒(méi)有必要把一條新聞的若干事實(shí)或一個(gè)事實(shí)的若干方面統統寫(xiě)在標題里。那些東西都已在電視畫(huà)面和解說(shuō)詞中交代清楚了。因此，標題制作要有取有舍、有主有次、有詳有略，要抓準新聞的要旨，反映事物的精髓，切忌大而全、大而空。從今年8月份起，東阿縣電視臺推出了一組反映農村先進(jìn)支部書(shū)記的系列報道，在所報道的十幾位村支書(shū)典型中，我們根據每個(gè)人的事跡概括出最能反映其精神風(fēng)貌的一個(gè)特點(diǎn)，做成“貼心支書(shū)”、“服務(wù)支書(shū)”、“創(chuàng )新支書(shū)”、“廉政支書(shū)”等標題相繼播出。觀(guān)眾普遍反映：這組典型特點(diǎn)突出，性格鮮明，看后給人留下深刻印象。 ?

三、新穎獨到，切忌重復 ?

有一種在屏幕上司空見(jiàn)慣的標題，如某項工作“成效顯著(zhù)”、“實(shí)現新突破”，某個(gè)人被譽(yù)為“艱苦創(chuàng )業(yè)的模范”、“群眾致富的帶頭人”等等，這種被稱(chēng)為“保留項目”的萬(wàn)能標題，只不過(guò)是人名或單位名外加無(wú)實(shí)際內容的口號而已，千篇一律，令人望而生厭。 ?

作為電視編輯或記者，應以創(chuàng )新為己任，不能一味模仿別人，即使是對重復宣傳的老題材，也應千方百計挖掘出新的特點(diǎn)。因為世間萬(wàn)物千變萬(wàn)化，就是同一類(lèi)型的事物在不同的地點(diǎn)和不同的發(fā)展階段上也不是完全雷同的。最近，東阿縣對新提拔的一批科級干部集中進(jìn)行了一次政治學(xué)習和業(yè)務(wù)培訓活動(dòng)。如果將這條新聞標題定為《東阿縣舉辦新提拔科級干部培訓班》就毫無(wú)新意和特色可言，我們擬出《新官上任先充電》一題，簡(jiǎn)潔明快，朗朗上口，令人耳目一新。 ?

四、富有活力，動(dòng)感十足 ?

對新聞內容的概括也好，濃縮也罷，都要切忌把那些精彩的事實(shí)淹沒(méi)于平鋪直敘的枯燥文字中，應盡量把靜態(tài)的變成跳躍的，把抽象的變成具體形象的，把干巴乏味的變成栩栩如生的。而要做到這一點(diǎn)，一個(gè)行之有效的方法就是要多用動(dòng)詞。要選用最確切、最有個(gè)性的動(dòng)態(tài)語(yǔ)言來(lái)表達新聞事實(shí)，做到字字擲地有聲，使整個(gè)標題都“動(dòng)”起來(lái)、“活”起來(lái)。某村農民靠飼養波爾山羊發(fā)家致富，將標題定為《牽著(zhù)波爾山羊奔小康》就顯得形象生動(dòng)。 ?

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【電視新聞標題的禁忌】 ?

一忌題不對文。 ?

新聞標題的*要求就應該準確地概括新聞內容，好的標題，可以鮮明地表現新聞的主題，強化新聞的表達效果，從而讓人產(chǎn)生急欲知道內容的強烈愿望或者一眼就大致了解新聞的主要內容;而不好、不恰當的標題，或以偏概全，或夸大其詞，或詞不達意，只會(huì )誤導受眾。比如《*有關(guān)*明令禁止取締藥品交易市場(chǎng)》，這條標題的主語(yǔ)和賓語(yǔ)都不是特指，觀(guān)眾在看了這條標題后并不會(huì )清晰地知道“*的什么*”要對“哪些藥品交易市場(chǎng)”進(jìn)行取締，因此它并沒(méi)有起到標題最起碼的提示作用。再如“種下金種子，長(cháng)出金果子”。這條新聞講的是某地農民改種一個(gè)西紅柿新品種之后，產(chǎn)量比以前有所增長(cháng)的事，通過(guò)對新聞的仔細了解后，就會(huì )發(fā)現作者在標題的制作上對事實(shí)有所夸大。 ?

二忌哆唆冗長(cháng)。 ?

電視新聞標題是將字幕條貼掛在動(dòng)態(tài)畫(huà)面之上，字幕的背景對觀(guān)眾視覺(jué)會(huì )有一定干擾，而且貼掛的時(shí)間又很短，通常只有五到十秒的時(shí)間，所以如果標題太長(cháng)，很難讓觀(guān)眾看清標題的內容及含義，因此制作標題時(shí)，必須錘煉標題的文字。壓縮與概括標題中可有可無(wú)的內容，刪去標題中可有可無(wú)的詞和字，改變敘述方式使標題簡(jiǎn)潔，適當用簡(jiǎn)稱(chēng)使標題清晰。比如《兩節期間領(lǐng)導干部違規收送現金、有價(jià)證券、支付憑證按照組織程序一律先免職》，如此冗長(cháng)的標題不但字幕很難設計，播出時(shí)也很難讓觀(guān)眾看清，如果改成《領(lǐng)導過(guò)節應自律，違規收禮將免職》，則又簡(jiǎn)潔又明了。 ?

三忌老套乏味。 ?

要采制最鮮活的新聞，是對新聞?dòng)浾叩囊回炓?，那么，為鮮活的新聞取一個(gè)標新立異的標題，則是畫(huà)了龍又點(diǎn)了睛。有時(shí)為了擬制一個(gè)好的新聞標題，常常要寫(xiě)一二十個(gè)題目，以便從中挑選一個(gè)最有新意的，好標題就是在這樣反復地分析、比較和鑒別中“跳”出來(lái)的。有一位記者采寫(xiě)了一條農民充分利用農業(yè)科技，合理規劃家庭生產(chǎn)，取得很好經(jīng)濟效益的新聞，這條新聞內容很有新意，而記者為其取的標題更有創(chuàng )意――“莊稼院里的‘211工程’”?！?11工程”本是我國對高校發(fā)展的一項規劃，是科學(xué)而嚴謹的，用它來(lái)形容這位農民對生產(chǎn)生活的規劃，不但說(shuō)明了新時(shí)代農民的科學(xué)意識、探索精神，而且生動(dòng)精彩，富有時(shí)代特色，要比“××走上致富路”“脫掉貧困帽子”等被用濫了的詞匯要好得多。 ?

四忌嘩眾取寵。 ?

標題選擇的事實(shí)與觀(guān)點(diǎn)必須與新聞內容的本質(zhì)一致，在感情表達上要把握好“度”，不能一味追求“抓人”而造成文題不符的現象，不能刻意放大，刻意夸張，刻意私有化、刻意丑化。比如下面這個(gè)標題：《某明星在大街上被人強行拖行》其實(shí)就是一個(gè)人拖著(zhù)一個(gè)印有某明星頭像的紙袋在街上走。像這樣的標題不但浪費了觀(guān)眾的時(shí)間，欺騙了觀(guān)眾的感情，而且還會(huì )使觀(guān)眾因為受過(guò)騙，造成“狼來(lái)了”的后果，而錯過(guò)真正有價(jià)值的信息。 ?

現在網(wǎng)絡(luò )上出現一批“標題黨”，他們就是利用各種頗具創(chuàng )意的標題吸引網(wǎng)友眼球，以達到各種目的。其發(fā)帖的標題嚴重夸張，帖子內容通常與標題完全無(wú)關(guān)或聯(lián)系不大。這些人有的是出于無(wú)聊、好玩或者追求精神刺激的目的，意圖捉弄其他網(wǎng)友;而更多的“標題黨”成員是為了增加本網(wǎng)站、論壇、博客或者個(gè)人帖子的訪(fǎng)問(wèn)量，而惡意欺騙廣大網(wǎng)友?，F在某些電視新聞節目也有一點(diǎn)“標題黨”的趨勢，要特別注意杜絕，否剛將嚴重影響電視新聞的公信力。 ?

【電視新聞標題如何吸引人】 ?

提煉主題，深化內容。 ?

不管是電視媒體還是平面媒體甚至是網(wǎng)絡(luò )媒體，標題都是新聞不可或缺的重要組成部分，它承載著(zhù)傳達新聞主題、評價(jià)新聞事實(shí)、深化新聞背景等諸多功能，對于觀(guān)眾的視覺(jué)影響有著(zhù)舉足輕重的作用。尤其是到了現在的讀題時(shí)代，標題的重要性越發(fā)突出，“標題黨”的概念就從反面印證了事實(shí)的存在?！敖?jīng)過(guò)字斟句酌，貼切精準的好標題常?？梢詮娀黝}、評價(jià)事件、詮釋內涵、激發(fā)共鳴，是觀(guān)眾在接受信息的同時(shí)，獲得新聞審美愉悅的重要源泉，這是畫(huà)面和聲音這些傳播要素所無(wú)法代替的。好的標題是傳播過(guò)程中的信息‘酶’，有助于觀(guān)眾對新聞全方位地解讀、消化和吸收?！? ?

豐富信息，加深記憶。 ?

電視媒介的優(yōu)勢是聲畫(huà)兼具，直觀(guān)性強;其劣勢就是線(xiàn)性傳播，播放內容稍縱即逝，不可“翻閱”。所以，標題就起到了豐富新聞內容，加深觀(guān)眾印象的作用。個(gè)性、有特色的新聞標題可以在瞬間抓住觀(guān)眾眼球，吸引他繼續往下看，從而達到理想的傳播效果。 ?

優(yōu)化編排，美化熒屏。電視是聲音畫(huà)面并重的一種傳播媒介，作為電視新聞的標題，它是電視畫(huà)面的組成部分，很難想象沒(méi)有標題的電視新聞會(huì )是什么樣子。同時(shí)，電視新聞標題也是電視包裝的一部分，它跟一個(gè)欄目、一個(gè)頻道的整體包裝渾然一體，所以，它的存在也在很大程度上起到了美化屏幕的作用。 ?

吸引觀(guān)眾，引人入勝。 ?

當今時(shí)代最不缺乏的就是信息，人們無(wú)時(shí)無(wú)刻不被信息包圍著(zhù)。同時(shí)，隨著(zhù)人們生活、工作節奏的加快，對信息的識別和判斷也更加“浮光掠影”，紙質(zhì)媒體早已進(jìn)入讀題時(shí)代，新興的網(wǎng)絡(luò )媒體也成為利用頗具創(chuàng )意的標題吸引網(wǎng)友眼球的“標題黨”。新聞標題對于傳播新聞事實(shí)，吸引受眾的重要作用和意義由此可見(jiàn)一斑。 ?

在這種信息泛濫的時(shí)代，對于傳統的電視媒體而言，新聞標題的功能和作用就更加需要放大和強化，尤其是在目前電視頻道、電視新聞節目競爭異常激烈的今天。電視遙控器在頻繁更換頻道的同時(shí)，如果屏幕上出現一條搶眼的標題，或許就能立馬留住觀(guān)眾，從而使節目達到更好的傳播和收視效果，增強競爭力。那么，作為電視新聞工作者尤其是編輯記者，我們應該怎么提煉、制作新聞標題呢? ?

避虛就實(shí)，虛實(shí)結合。毋庸置疑，電視是一種大眾傳播媒介，它通過(guò)聲畫(huà)等多個(gè)通道傳播信息，如何在有限的時(shí)間和空間內，把最有價(jià)值的信息傳達給觀(guān)眾，讓觀(guān)眾全面深入地獲取信息至關(guān)重要，因此，新聞標題一定不能“假大空”，而要“實(shí)實(shí)在在”。比如，今年3月鄭州房?jì)r(jià)首次出現下降，河南電視臺新農村頻道《新聞開(kāi)匯》欄目記者在制作此條節目時(shí)擬定的題目是《鄭州房?jì)r(jià)終于降了》，按說(shuō)這個(gè)標題也是個(gè)實(shí)題，但它所傳達的信息還是有點(diǎn)“虛”，房?jì)r(jià)具體降了多少呢?是大幅下降還是略微下調呢?觀(guān)眾最想知道的信息標題中并未交代。在播發(fā)節目時(shí)編輯把標題改成了《鄭州房?jì)r(jià)降了24元》，該標題不僅說(shuō)出了鄭州房?jì)r(jià)下降的新聞事實(shí)，還把下降的幅度予以明確體現，觀(guān)眾一眼就能看出最核心的信息。 ?

當然，電視新聞標題也并不是越實(shí)越好，太實(shí)則讓人缺乏想象，太虛則容易讓人摸不著(zhù)頭腦，虛實(shí)結合是應該遵循的總體原則。在2011年《新聞開(kāi)匯》欄目也曾播發(fā)過(guò)這樣一條調查節目——《喝出“毒癮”的止咳藥》，從標題能大致看出這篇報道是關(guān)于止咳藥的調查，標題說(shuō)出了新聞事實(shí)但又沒(méi)有完全把意思說(shuō)破，止咳藥怎么能喝出“毒癮”，背后又是什么原因呢?標題激發(fā)了讓觀(guān)眾看下去的欲望。 ?

口語(yǔ)表達，簡(jiǎn)明扼要。 ?

電視是一種“家用媒體”，因為是“家用”，注定電視語(yǔ)言是那種跟觀(guān)眾拉家常式的交流，決不能文縐縐、硬生生，所以口語(yǔ)化表達是對其的必然要求。作為新聞標題同樣如此：文字要口語(yǔ)化，語(yǔ)言要生動(dòng)，貼近百姓、貼近市井、貼近生活。 ?

其實(shí)，不光在電視新聞中需要口語(yǔ)化的表述被廣泛運用，在平面媒體，尤其是都市報中亦同樣如此。南方報系的《南方都市報》、《都市快報》等，它們的標題運用就是口語(yǔ)化的很好例子，完全打破了報紙對眉題、主題、副題等固有區分形式的條條框框，開(kāi)創(chuàng )了多行標題的報道風(fēng)格。但是對于電視新聞而言，因受屏幕限制，新聞標題不可能容納太多文字，所以簡(jiǎn)潔明了是其所必須遵循的重要原則之一。 ?

多用動(dòng)詞，增強動(dòng)感。 ?

不管是正在發(fā)生的還是已經(jīng)發(fā)生的抑或是將要發(fā)生的新聞，它都是動(dòng)態(tài)事件，時(shí)刻處在變化之中，因此，新聞標題也要體現出“動(dòng)感”來(lái)，“在制作新聞標題時(shí)更應在尋找動(dòng)感上下工夫，多在描述和表現事物的動(dòng)態(tài)上動(dòng)腦筋，讓活生生的語(yǔ)句進(jìn)入標題，把標題與觀(guān)眾感知的變動(dòng)表象聯(lián)系起來(lái)，使之形象生動(dòng)、動(dòng)感十足”，從而增強標題的視覺(jué)沖擊力，以吸引觀(guān)眾。如《新聞開(kāi)匯》曾播發(fā)的《轟的一聲 房子平了》、《搶金店：一個(gè)掄錘一個(gè)挖洞》、《干了一個(gè)月 反欠三千塊》等新聞節目，標題中動(dòng)詞的運用就很好地把動(dòng)感的畫(huà)面呈現了出來(lái)，在觀(guān)眾腦海中再現了一個(gè)十分生動(dòng)的現場(chǎng)形象。 ?