視新聞如果想要吸引觀(guān)眾的眼球，在激烈的媒體競爭中取得優(yōu)勝，成為一篇佳作，它的首先要素就是導語(yǔ)要會(huì )“講”故事，能引人入勝，讓人有先睹為快的沖動(dòng)。下面是電視新聞導語(yǔ)寫(xiě)作技巧，一起來(lái)了解下吧： ?

【電視新聞導語(yǔ)寫(xiě)作技巧】 ?

1、導語(yǔ)要提供*信息 ?

電視新聞導語(yǔ)是一個(gè)信號，提醒人們開(kāi)始注意一則信息。只有那些新的內容才能喚起人們的注意。一般說(shuō)來(lái)，觀(guān)眾會(huì )對新的內容比較敏感，因此一旦偵查到了，便會(huì )馬上進(jìn)入到一種積極的待命狀態(tài)。 ?

這一則消息是1998年*廣電新聞獎的一等獎得主，《巴格達遭空襲紀實(shí)》，它的導語(yǔ)是這樣寫(xiě)的： ?

巴格達當地時(shí)間19號凌晨1點(diǎn)30分，伊拉克首都巴格達遭到美英第三輪大規模的巡航導彈的襲擊，巨大的爆炸聲震撼了整個(gè)城市，這是三天以來(lái)美英對伊拉克進(jìn)行的最為猛烈的一次空襲。請看本臺從巴格達發(fā)來(lái)的報道。 ?

這則導語(yǔ)的主要特點(diǎn)是用語(yǔ)精煉，用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言精確地概述了整個(gè)事件，包含了*發(fā)展動(dòng)態(tài)，把*的消息最及時(shí)地傳達給了觀(guān)眾。 ?

2、導語(yǔ)要突出觀(guān)眾關(guān)心的內容 ?

突出觀(guān)眾關(guān)心的內容，就是要把和觀(guān)眾生活緊密相連的或者他們最為關(guān)心與感興趣的事表現出來(lái)。要能抓得住觀(guān)眾，這是導語(yǔ)需要具備的一個(gè)特點(diǎn)。 ?

廚師掛牌制度是南京市的老正興菜館開(kāi)創(chuàng )的一項新制度。這種改革之后，菜館的生意變得十分紅火，每天都供不應求。這很大程度上得歸功于消息的導語(yǔ)。但是一開(kāi)始，消息的導語(yǔ)寫(xiě)得卻并不如人意。起初這條新聞的導語(yǔ)是這樣寫(xiě)的： ?

南京的*，老正興菜館最近出了個(gè)新招，讓廚師也實(shí)行掛牌制度。這個(gè)制度吸引了很多顧客，菜館的生意也越來(lái)越紅火。從18號這個(gè)制度開(kāi)始執行以來(lái)，才五天，營(yíng)業(yè)額就超過(guò)了6000元，據說(shuō)是創(chuàng )了菜館營(yíng)業(yè)額的新高。 ?

這則導語(yǔ)中重點(diǎn)突出的是菜館的營(yíng)業(yè)額創(chuàng )新高，表現掛牌制度實(shí)施后，給菜館帶來(lái)了很好的經(jīng)濟效益，但是像營(yíng)業(yè)額上升這樣的事情，因為和觀(guān)眾的關(guān)系并不緊密，所以不太容易引起觀(guān)眾的注意。后來(lái)，導語(yǔ)改成了如下的形式，由于導語(yǔ)內容符合民眾對新奇事物的好奇心，而且是從觀(guān)眾的角度寫(xiě)的，所以觀(guān)眾有讀下去的欲望，有了去現場(chǎng)一探究竟的沖動(dòng)。 ?

坐在*的舊樓里，邊品茶，邊欣賞大廚們出神入化的技藝，然后再根據喜好選擇名廚為其烹飪，這是多么享受的一件事啊。南京的老正興菜館，滿(mǎn)足您的私人定制，趕快來(lái)品嘗吧。 ?

3、導語(yǔ)要揭示新聞的主旨 ?

一則新聞的好壞、質(zhì)量的高低在很大程度上依賴(lài)于記者對于新聞主題的掌控能力。正確、深刻、的主題能揭示出問(wèn)題的根源與本質(zhì)，如何在短小的新聞中體現好這一點(diǎn)又顯得尤為困難，需要記者具有深厚的功底。導語(yǔ)的責任是要揭示新聞的主題主旨，讓人一目了然，因此要簡(jiǎn)明扼要，同時(shí)又得直擊要害。 ?

《中山艦打撈今天開(kāi)工》一則訊息的導語(yǔ)如下： ?

湖北省*今天下午3點(diǎn)30分在武漢金口正式動(dòng)工，開(kāi)始打撈中山艦。這艘艦是以中山先生命名的，而且與孫中山先生的革命歷程息息相關(guān)。 ?

這則導語(yǔ)用很明了的方式點(diǎn)名了時(shí)間、地點(diǎn)、事件。對于事件的不同尋常性，則是用了該艦艇和一個(gè)耳熟能詳的名人之間密不可分的關(guān)系來(lái)體現的。 ?

4、導語(yǔ)要考慮聽(tīng)覺(jué)效果 ?

同普通新聞的區別在于它的傳播形式。電視新聞節目是畫(huà)面同聲音的結合，所以在電視新聞導語(yǔ)的寫(xiě)作時(shí)，要注意聽(tīng)覺(jué)效果，采用人們喜聞樂(lè )見(jiàn)的語(yǔ)言“說(shuō)”新聞。如何在這方面凸顯優(yōu)勢就需要注意以下幾個(gè)方面： ?

1)生活化 ?

央視于2000年元月二十八日在《晚間新聞報道》中報道過(guò)一條新聞，名字叫《上海商家備好年夜飯》。這則新聞讓很多觀(guān)眾感到十分親切，社會(huì )反響很好。它的導語(yǔ)如下： ?

大年三十的晚上，每家每戶(hù)都得忙活一頓年夜飯。今年，上海的精明商家說(shuō)，被張羅了，來(lái)店里我替你們做! ?

導語(yǔ)用樸實(shí)的語(yǔ)言打動(dòng)了觀(guān)眾，用真情感染了觀(guān)眾。平實(shí)的語(yǔ)言是普通民眾司空見(jiàn)慣的大白話(huà)，但是就是這樣的語(yǔ)言，給人一種真實(shí)、可信賴(lài)的感覺(jué)。和那些空化套話(huà)相比，這條導語(yǔ)更能打動(dòng)觀(guān)眾。 ?

2)通俗易懂 ?

通俗易懂就是要用易于大眾理解的語(yǔ)言，將復雜的事件簡(jiǎn)單化，讓普通百姓也能理解問(wèn)題的核心，了解本質(zhì)。 ?

2000年1月27日晚間新聞報道《北京放寬*生留京限制》的導語(yǔ)：北京市在對待人才的態(tài)度上一直嚷嚷說(shuō)自己求賢若渴?？墒钦撔袆?dòng)力上，卻遠不如上海，深圳等城市來(lái)得積極。北京的人事局最近表示，說(shuō)今年將對*生留京的限制放寬。不但研究生能留在北京就業(yè)，各種優(yōu)惠政策也會(huì )陸續對優(yōu)異的本科生開(kāi)放。 ?

該導語(yǔ)中，不但包括了重點(diǎn)，“放寬就業(yè)政策”，同時(shí)還對此做出了評價(jià)。報紙用“一直嚷嚷”，“求賢若渴”這樣的詞匯來(lái)表現自己的立場(chǎng)，對北京市*這幾年關(guān)于人才政策方面的空喊口號，只說(shuō)不做的批評。語(yǔ)言通俗，內容明確，符合普通民眾的要求。 ?

3)樸實(shí)自然 ?

用耳朵接受信息時(shí)，往往無(wú)法做到全神貫注。因此信息必須直接而順暢地傳遞到受眾耳朵里，而不能拐彎抹角。玩文字游戲，賣(mài)弄文采是新聞撰寫(xiě)中的大忌。 ?

4)形象生動(dòng) ?

漢語(yǔ)中的詞匯非常豐富，因此選擇余地非常大。選擇那些瑯瑯上口的詞語(yǔ)，例如，用“比方”代替“例如”，將“不安”換成“忐忑”等等，效果則會(huì )大不一樣。多用兩個(gè)音節的詞匯。由于兩個(gè)音節的詞匯發(fā)音的持續時(shí)間較單音節詞匯來(lái)說(shuō)要長(cháng)一倍，因此在聽(tīng)覺(jué)上會(huì )給人更深的印象。新聞播報的過(guò)程中，會(huì )把“即”改為“就是”，“但”改為“但是”，“否”改為“不是”等等。 ?

此外，還有一點(diǎn)也是需要注意的：導語(yǔ)要想在兩三語(yǔ)之間感染和吸引觀(guān)眾，就必須簡(jiǎn)潔明快，絕不能拖泥帶水。妄圖在十幾個(gè)字的內容里包含全部細節的結果只能是失敗。羅列數字也是一大忌。新聞要學(xué)會(huì )用文字去感染觀(guān)眾，而不是用數字堆砌去震撼觀(guān)眾。 ?

【電視新聞導語(yǔ)寫(xiě)作要點(diǎn)】 ?

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1.凸顯“新鮮”。 ?

電視新聞要體現出新聞的“新穎”、“新鮮”來(lái)，也就是電視觀(guān)眾認為的亮點(diǎn)，要把新聞中的亮點(diǎn)、新鮮點(diǎn)寫(xiě)到新聞導語(yǔ)中，而且這個(gè)“新”、“亮”要突出在何時(shí)何地何事上，把關(guān)鍵性的“點(diǎn)”顯現出來(lái)，激起觀(guān)眾的好奇和興趣。需要強調的是，何時(shí)是指*的一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，即常說(shuō)的*動(dòng)態(tài)。 ?

2.簡(jiǎn)明扼要，立足于“短”。 ?

電視新聞導語(yǔ)不可能面面俱到，因此要開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，用最簡(jiǎn)潔凝練的字句，把新聞中最精彩最重要的點(diǎn)凸顯出來(lái)，力求一語(yǔ)道破新聞主題。記者不能像寫(xiě)小說(shuō)或者記敘文那樣鋪開(kāi)來(lái)寫(xiě)，同時(shí)又不能因為忽視了細節而導致留給觀(guān)眾一個(gè)“不知道新聞?wù)f(shuō)什么”的印象。 ?

3.通俗易懂，形象生動(dòng)活潑。 ?

電視新聞與報紙新聞的一個(gè)區別在于，電視除了文字、畫(huà)面外，還依賴(lài)于聲音傳送，因此，電視新聞導語(yǔ)不能忽視觀(guān)眾的聽(tīng)覺(jué)感受，要把電視聲情并茂、視聽(tīng)兼備的優(yōu)勢表現出來(lái)，做到生動(dòng)形象、通俗易懂。通俗易懂、生動(dòng)形象的導語(yǔ)，在貼切地反映新聞事實(shí)的同時(shí)，讓觀(guān)眾倍感親切，從而引起觀(guān)眾的興趣。 ?

【電視新聞導語(yǔ)寫(xiě)作手法】 ?

1、懸念式導語(yǔ)。也就是我們常說(shuō)的在導語(yǔ)中避開(kāi)直接交代事實(shí)，而是利用新聞本身來(lái)設置一個(gè)“謎”，引起觀(guān)眾的興趣、好奇和思考，然后再在正文中揭示謎底，讓觀(guān)眾產(chǎn)生一種“原來(lái)如此”的恍然大悟之感。這是一種在電視新聞中常用的也是比較有效的新聞導語(yǔ)寫(xiě)作模式。 ?

2、敘事式導語(yǔ)。用講故事的形式寫(xiě)新聞事件，將索然無(wú)味的新聞事件進(jìn)行故事化處理，增加其趣味性。這是現代電視新聞發(fā)展的一個(gè)趨勢。故事化的新聞當然也就要求新聞導語(yǔ)采用“故事化”的方式來(lái)“敘事”，讓導語(yǔ)會(huì )“敘說(shuō)”故事，打動(dòng)觀(guān)眾，吸引觀(guān)眾注意力。這樣的新聞更加顯得生趣盎然，讓觀(guān)眾增加現場(chǎng)感。 ?

3、擬人式導語(yǔ)。把對事物及動(dòng)物的報道通過(guò)擬人的方式表達出來(lái)，這是國外及港臺電視新聞節目常用的一種手法，在國內電視新聞中也可進(jìn)行嘗試。如報道熊貓“歡歡”在日本生活的一則新聞。由于這兩只可愛(ài)的熊貓初到日本時(shí)對新環(huán)境不適應，身體狀況欠佳，這則新聞的導語(yǔ)用上“茶飯不思”、“有點(diǎn)沮喪”等詞語(yǔ)，使觀(guān)眾倍感親切。 ?

4、提問(wèn)式導語(yǔ)。也就是問(wèn)題式導語(yǔ)，即在導語(yǔ)中提出觀(guān)眾所關(guān)注的問(wèn)題，引起觀(guān)眾的思考，然后將問(wèn)題的現象報道出來(lái)，同時(shí)通過(guò)新聞分析與追蹤，將現象背后的原因發(fā)掘出來(lái)，給觀(guān)眾以思考或驚醒。提問(wèn)式導語(yǔ)比較適合一些針對性較強的電視專(zhuān)題新聞。它和懸念式導語(yǔ)不同，懸念式導語(yǔ)側重于引起觀(guān)眾的興趣和好奇，而提問(wèn)式導語(yǔ)更傾向于站在觀(guān)眾的角度，把握受眾的心理，以充滿(mǎn)人文關(guān)懷的語(yǔ)言來(lái)引導觀(guān)眾思考、闡發(fā)自己的一些觀(guān)點(diǎn)和見(jiàn)解，從而達到更好的傳播效果。 ?

5、參與式導語(yǔ)。也就是電視新聞在開(kāi)始播放的時(shí)候，就直接說(shuō)明記者以耳聞目睹的方式參與到新聞事件現場(chǎng)，用最簡(jiǎn)練的話(huà)語(yǔ)向觀(guān)眾交代新聞事件發(fā)生的背景、原因等，讓觀(guān)眾仿佛跟隨著(zhù)記者到了現場(chǎng)一樣。觀(guān)眾的真實(shí)感強烈，現場(chǎng)感覺(jué)突出，從而迫不及待地想了解新聞的*動(dòng)態(tài)。 ?

【電視新聞導語(yǔ)怎么寫(xiě)】 ?

一、電視新聞導語(yǔ)的作用及形式 ?

電視新聞導語(yǔ)主要有三個(gè)重要作用：一是介紹新聞事實(shí)的核心，二是揭示新聞的主題，三是引起觀(guān)眾的興趣。 ?

一般而言，電視新聞導語(yǔ)主要有以下幾種常見(jiàn)形式： ?

1、播音員、主持人的演播室電視新聞導語(yǔ)。它是綜合性電視新聞欄目制作中常見(jiàn)的一種手段，由播音員在演播室播報，概括新聞的要點(diǎn)、看點(diǎn)，展示新聞的主題、有價(jià)值的內容，或者是起串聯(lián)過(guò)渡等結構性作用的話(huà)語(yǔ)。 ?

2、解說(shuō)與畫(huà)面緊密配合的電視新聞導語(yǔ)。它是指播音員和主持人不出鏡，伴著(zhù)新聞標題出現，由播音員播送新聞稿內容，配以新聞畫(huà)面的電視導語(yǔ)。 ?

3、現場(chǎng)同期聲電視新聞導語(yǔ)。一般分為記者現場(chǎng)出鏡導語(yǔ)、新聞人物或采訪(fǎng)對象的同期聲導語(yǔ)、現場(chǎng)聲畫(huà)為主等三種類(lèi)型。 ?

二、讓電視新聞導語(yǔ)更具吸引力 ?

相對于報紙、廣播等其他大眾媒體的新聞導語(yǔ)而言，電視新聞導語(yǔ)更具立體化、真實(shí)感和互動(dòng)性。它獨具的電視媒介特性讓其本身就能吸引一部分觀(guān)眾的眼球，但若讓其更具競爭實(shí)力、吸引更多的觀(guān)眾，筆者認為，需要從以下幾個(gè)方面加以注意： ?

1、追求價(jià)值和信息的*化。電視新聞導語(yǔ)是讓人們開(kāi)始注意收聽(tīng)收看的一個(gè)信號。新的信息往往能夠引起人們更多的關(guān)注。通常，觀(guān)眾接受了一個(gè)新的信息后，會(huì )進(jìn)入特別關(guān)注的收看狀態(tài)，即形成審美期待。為此，電視新聞導語(yǔ)要突出新聞價(jià)值*的要素，突出新聞中最關(guān)鍵、最吸引人的要素，這些要素應該能夠完美地體現新聞價(jià)值，揭示新聞主題，并起到良好的導示作用。 ?

海倫臺曾播出的新聞《城鎮化建設篇―― 如椽巨筆繪錦圖》的導語(yǔ)是：“科學(xué)規劃，統籌城鄉，全力推進(jìn)新型城鎮化建設。在新的起點(diǎn)上，我市實(shí)現了新型城鎮化建設發(fā)展的大跨越?！? ?

這條消息的導語(yǔ)幾乎概括了整個(gè)事件所有*、最重要的信息，引發(fā)了觀(guān)眾對整條新聞的關(guān)注。 ?

2、將新聞進(jìn)行故事化處理。新聞是人類(lèi)社會(huì )活動(dòng)的反映，必然有許多生動(dòng)活潑的故事和人物，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，采訪(fǎng)新聞就是采訪(fǎng)故事。電視新聞要吸引受眾眼球，在激烈的競爭中取勝，首先它的導語(yǔ)就要會(huì )“說(shuō)”故事，會(huì )打動(dòng)人，吸引人。用設問(wèn)和懸念等“講故事”的手法突出觀(guān)眾關(guān)注的熱點(diǎn)，把與觀(guān)眾利益相關(guān)或觀(guān)眾關(guān)心的、感興趣的事寫(xiě)出來(lái)，就能吸引觀(guān)眾的注意力。 ?

請看《海倫生態(tài)文明村百興村成為影視拍攝基地》的記者現場(chǎng)出鏡導語(yǔ)。 ?

(記者現場(chǎng)聲)：我現在是在省五星級新農村建設試點(diǎn)村海倫市聯(lián)發(fā)鄉百興村，您現在看到道路兩側綠樹(shù)成蔭，花團錦簇的綠色生態(tài)景觀(guān)，是百興村生態(tài)文明村建設的一個(gè)縮影，正是這種優(yōu)美、文明的生態(tài)環(huán)境，使這個(gè)村成為沈陽(yáng)莎夢(mèng)文化集團有限公司的影視拍攝基地。 ?

導語(yǔ)的開(kāi)頭部分就制造出新的懸念，海倫市聯(lián)發(fā)鄉百興村――為什么會(huì )成為影視拍攝基地?帶著(zhù)這個(gè)問(wèn)號，觀(guān)眾就想在后續的新聞報道中一看究竟。 ?

3、將電視新聞導語(yǔ)通俗化。電視新聞節目的傳遞，除依賴(lài)畫(huà)面外，更有賴(lài)于聲音，聲音一聽(tīng)而過(guò)，不像報紙那樣可以重看一次，所以電視新聞導語(yǔ)要盡量使用通俗化、淺顯易懂、一聽(tīng)就明白的語(yǔ)言。 ?

電視新聞導語(yǔ)要口語(yǔ)化，樸實(shí)自然、簡(jiǎn)明短晰、形象生動(dòng)，還要通俗易懂、避免使用深奧難懂的詞匯和字眼，用大眾易于理解的語(yǔ)言表達深刻的思想、觀(guān)點(diǎn)、復雜的事件、重要的問(wèn)題、層出不窮的事物。 ?

除此之外，需要注意的是，在導語(yǔ)中，不要包含全部細節，不要羅列數字，觀(guān)眾對這樣的導語(yǔ)不易記住。 ?

電視新聞導語(yǔ)必須符合以上幾種特征要求，文字語(yǔ)言要避免書(shū)面語(yǔ)、生僻詞句、專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，多使用短句少用長(cháng)句。這是真實(shí)和平易地傳遞信息，以引起觀(guān)眾興趣的方法。 ?

電視新聞導語(yǔ)是引導觀(guān)眾觀(guān)看電視新聞的一扇門(mén)，它雖沒(méi)有固定的模式，但必須體現記者的智慧，張揚記者的個(gè)性，這樣才能激起觀(guān)眾收視興趣，博得受眾認可。導語(yǔ)寫(xiě)作成功的經(jīng)驗告訴我們：最有效的做法，莫過(guò)于不斷地探索和創(chuàng )新，只有那些深入采訪(fǎng)、占有豐富新聞素材、勤于探索、埋頭鉆研、勇于創(chuàng )新的記者才能寫(xiě)出好的新聞導語(yǔ)。 ?